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2016广东互联网大会在广州召开。阿里旗下神马搜索受邀参会并获得主办方颁发的“年度最佳数字营销广告平台”。会上,阿里移动事业群UC销售部营销顾问总经理夏海向到场嘉宾分享了,基于场景化营销的新理论与双十一案例。
根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2016 年 6 月,我国手机网民规模达 6.56 亿。随着互联网的快速发展,普通消费者获取信息的渠道正在呈现碎片化。同时,基于LBS与兴趣图谱的新型购买模式已经成为主流。
从目前来看,传统媒体价值正在衰减,需求型媒体正在形成数据价值的最大化。其中,在满足用户需求的搜索广告和激发用户需求的信息流广告,会形成移动营销的新通道。另外,以时间加位置的移动营销新变化,也进一步加强了对消费者洞察、跨平台营销和品牌赋能方面的综合能力。
在阿里媒体矩阵的品传销三个维度上,既有优酷这样的品牌类媒体资源;又有包括UC、神马搜索、微博在内的传播类媒体;此外还有淘宝、天猫这一国内最大的电商媒体平台,能够直接为销售带来直接转化。最终依托于大数据,形成涵盖用户感知、营销触点到需求激发的移动营销新闭环。
得益于媒体矩阵和场景化营销,今年双十一期间,神马搜索依托于UC和阿里集团,流量增长高达250%。除此之外,在时下非常火热的房产领域中,神马搜索联合高德地图在基于LBS上的场景化营销方面也处在高速增长阶段。数据显示,相关访问量增长高达400%,转化率提升25%。
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神马搜索作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌,依托UC和阿里系的资源迅速成长。根据艾媒咨询发布的《2016Q3中国移动搜索市场报告》显示,目前神马搜索的市场份额为20.8%,稳居移动搜索行业第二。
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