品牌广告我们知道,广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作,是广告的手段、对策和谋略等的组合.站在企业家的立场来看,广告策略首先是促销的一种手段,是企业的一种投资行为,而不是艺术家的个性作品,也不是学者的理论实践,用广告大师奥格威的经典名言来说:"我们的目的是销售,否则便不是做广告.&uot;所以我们评价广告策略的标准是广告成本投入对经济效益产出的贡献程度,即好的的广告策略将是以最少的广告投入达到大的的效益产出.
当今-,品牌广告的信息无处不在,不仅许多专家研究品牌广告理由,企业的高层管理在考虑品牌广告理由,甚至每个人在谈话中都会说到品牌广告塑造理由.企业要对品牌广告塑造进行战略规划,要为品牌广告做广告.但遗憾的是,事实上却没有多少人能清楚地说明品牌广告塑造的真正含义.很多人把品牌广告和产品搞混了,而更多的人则不懂得品牌广告和塑造强势品牌广告意味着什么.
品牌广告塑造并不只是为一家公司或者一件产品起个名字,然后重复不断地向公众宣传,使之家喻户晓.同样,品牌广告塑造并不仅仅是把一个成功产品的名字粘贴在新产品的包装盒上,从而"延伸"品牌广告.一个品牌广告只有在消费者心中树立起良好的信誉,它才可能会让消费者趋之若鹜.
品牌广告的塑造毫无疑问是一个复杂的过程,但是它的目标却十分简单明了:它是一家企业、或一个团体乃至一个个人特殊身份的创造和开发.品牌广告的打造是一个长期的过程,需要持之以恒,需要精心设计,并展现品牌广告设计者认为能够吸引公众的所有品质.因此,品牌广告塑造并不可能仅仅是一场广告战,一句营销口号或只是一个品牌广告标识.一个品牌广告可以意味着许许多多的东西,是无数努力的结果,但绝不是偶然.
