短视频广告广告的发展很快,现在居然成为 主流的广告方式.
当短视频广告刚成为了人们的新宠时,各大视频平台的用户乐于观看和分享,令这种形式的内容在短时间内如井喷般涌现,在其中不乏优质的作品.这些优秀的视频吸引了大量的点击量和互动量,足以带红
视频的创作者,但在起初,点击量、互动量等数据虽然可以反映一个视频的火热程度,却并不能够为视频创作者带来收益.也就是说,短视频广告爆发初期,其变现非常艰难,如何将热度转化为收益,不断
鼓励创作,成为了几乎每个视频网站都需要考虑的事.
而广告正是当下最为常见的一种变现形式,广告商通过与视频创作者或者KOL合作,让其"带货",并支付一定的费用,利用其人气和影响力让观众对产品产生信任,创作者也能够凭借视频推广获得收益
.
短视频广告变现难的同时,其实传统广告也同样陷入了迷茫的境地,传统的视频广告穿插在电视节目之间,或者在网站视频的开头和中间,让观看者感到厌烦.在观众们的眼中,广告已经成为了一种可恶的
干扰,更别说认真观看并揣摩广告中的产品了,广告对屏幕前的消费者们来说,已经成为了毫无说服力的垃圾信息.而对于广告商来说,制作一条广告的成本绝对不低,包括广告位,投入巨大,投放市
场后取得的成效如此惨淡,自然也是受挫不已.
传统广告借助短视频广告在有关的平台上进行投放,同时在形式和内容上也具有了一定的改变.首先,借助KOL的影响力,让广告产生效果,在制作和投放上都不再需要传统广告那么高的成本;其次,广告变
得更具有内容性,对于制作者来说需要更多的创意;然后,对于广告商来说,短视频广告广告在具体呈现上拥有更多的选择;最后,流量集中而且相对来说更具有针对性.
短视频广告广告和植入广告的区别
我们在观看短时频时,很容易在视频中看到一些突出的产品和商标,有时创作者还会非常明显地一个产品"说好话",于是在观众的认知里,就有这是一个"恰饭"视频,也就是广告短视频广告的说法.
但严格来说,短视频广告广告是以短视频广告为形式的广告,与KOL合作插入广告,进行带货,究竟算不算短视频广告广告呢?或许,相对而言,信息流形式的纯视频广告更加符合这一定义.无论是在直播中将产品作
为道具,还是KOL在视频内容中稍显突兀的推荐和宣传,只要视频内容和产品无关,都只能算是植入式的广告.
所以,短视频广告广告其实就是传统广告在内容上和形式上更加符合短视频广告的特点而已,其内容的主题.依然围绕着产品.
短视频广告广告的优势所在
短视频广告让传统广告找到了新的方向,从形式和内容上带了新的变化,这都是因为短视频广告不仅为传统广告提供与消费者接触的新方式,也弥补了传统视频广告的很多不足.
第一,短视频广告平台用户基数大,流量集中,活跃度和粘度都很高.
和以往的视频网站不同,观看短视频广告的用户有一定喜好,但并没有非常强的目的性.比如爱奇艺用户会因为一部电视剧而注册会员,但在平时无法看这部剧的时间段,活跃度就明显下降,并且当电视剧
完结后,用户便不再频繁使用这个平台了.而抖音这样的短视频广告呢,视频短小,内容丰富,互动性强,用户可以在碎片化的时间随意刷视频,并且很快找到喜欢的视频;用户还能够发布自己的视频,和
亲朋好友一起分享交流,这更加深了用户对抖音的依赖.
短视频广告的兴起正是因为它填补了人们的碎片时间以及表达欲、创作欲,短视频广告平台也因为巨大的流量和超高的活跃度成为了品牌营销推广的"风水宝地".因此,短视频广告广告在短视频广告平台上投放,可以让更多的人"刷"到看到.
